Сен 27, 2010

АвтоВАЗ собирается тратить 500 рублей на рекламу каждого проданного автомобиля

Концерн АвтоВАЗ в 2010 году намерен потратить 500 рублей на рекламу каждого проданного автомобиля— в разы меньше, чем иностранные автопроизводители. Стартовавшая вместе с госпрограммой по утилизации автохлама в марте 2010 года рекламная компания АвтоВАЗа разделена на две части— первую, рассчитанную на целевую аудиторию покупателей, и вторую, рассчитанную на политическое и бизнес-сообщество. Кампания рассчитана на средний класс, и на месте Lada в тех рекламных роликах могла быть любая иномарка. "К рекламным агентствам у меня претензий нет. Скорее всего, они сделали то, что хотел клиент, но надо думать именно о покупателе наших автомобилей", рассказал " Ведомостям " источник, знакомый с бюджетом АвтоВАЗа. Игорь Буренков, директор по внешним связям компании, говорит, что эта оценка "близка к реальной", но точные цифры не называет. Утилизация старых авто, отложенный спрос и реклама помогли наладить положительную динамику продаж АвтоВАЗа. По словам Буренкова, доля Lada Kalina (а именно она была героем весеннего этапа кампании "Разница есть") в числе автомобилей, проданных по утилизационным сертификатам, с момента начала программы выросла на 34% и продолжает расти.