Ноя 9, 2010

Михаил Прохоров впервые применил "Ё" в названии российского авто

Группа компаний "Онэксим" обнародовала официальное название первого российского гибридного автомобиля. Словосочетание "Проект Городской Автомобиль" теперь официально именуется "Ё". Специалисты считают, что новое название должно привлечь молодежную аудиторию, при этом респектабельные покупатели авто вряд ли поймут и примут альтернативную "ё-философию" российского олигарха. Платформа будущего автомобиля максимально универсальн Источник http://www.yarovit.com/ Это название стилистически оформлено на капоте и означает "Новый российский бренд— новая философия", цитирует ИТАР-ТАСС заявление директора по стратегическому маркетингу проекта "Городской автомобиль" Дмитрия Яроты. Он уточнил, что бренд придумала сама компания, хотя перед этим в рамках двухмесячного конкурса было рассмотрено более сотни предложений. Чуть больше подробностей о новом подходе к наименованию автомобилей на официальном блоге проекта "Городской автомобиль" "Нужна новая философия в формировании отношения к русскоязычным брендам. Необходим дерзкий, новаторский бренд, который будет диктовать всему миру русскую культуру и традиции. Необходимо имя для нового класса. И решает эту задачу: ё, подтвержденное фундаментальным идеологическим и смысловым значением",— говорится в блоге. Ё-философия ё— графический символ русского алфавита. Однозначно свидетельствует о стране принадлежности— России; ё— всегда является ударной. Исключительная роль в эмоционально-смысловых выражениях ё = your (твой, ваш) ё— седьмая буквой русского алфавита; ё- играет огромную роль в письменных и печатных текстах высокой социально-культурной важности. ё— единственная буква русского языка, которой посвящен отдельный словарь и созданы памятники. Новая ё-философия. Новый ё-бренд. Новый ё-класс. Новая ё-философия— своеобразный знак качества России сделано в России; лучшее из России. ё во всём! будущее за ё! ё— вперёд! Источник: блог проекта "Городской автомобиль" Превращение "Колесницы" Как уже писал GZT .Ru , ранее был объявлен конкурс среди читателей блога "Онэксима" на лучшее название проекта. Было отобрано 5 вариантов, однако, ни один из них не будет использован в наименовании реального автомобиля. Среди вариантов были три имени собственных— "Аз", "Аванс" и "Колесница" и два цифровых индекса— 777 и 27. Последняя цифра— намек на 27-ю статью Конституции— о праве граждан на свободу передвижения. Как заметил GZT .RU Алексей Поповичев, исполнительный директор Содружества производителей фирменных торговых марок "РусБренд", новое название можно воспринимать, как прорыв, если учитывать те варианты, которые были отобраны в результате конкурса. "Автомобиль Прохорова" будет двуцветным Источник Городской автомобиль "Здесь налицо стремление отказаться от стереотипов, привычных автомобильных имен,"— отметил Поповичев. "Из такого названия четко ясно, на кого ориентирован будущий автомобиль— на молодежь и активных представителей среднего возраста. Со всех позиций „Ё"— удачный выбор. Напрашиваются ассоциации и с русским сленгом, и с молодежным „Йоу", и с английским Your (твое)". Впрочем, творцы проекта "городской автомобиль" далеко не оригинальны. Первыми попробовали на вкус запретные буквы русского алфавита новаторы из "Миракса", назвав один из первых загородных поселков в Подмосковье коротко и ясно— "Ы" "Один из подходов к неймингу- дать проекту яркое, оригинальное название, иногда граничащее с китчем. Например, у нас был проект, который мы хотели назвать „Десна ленд", другой пример— „О‘город". Но тут важно понимать, что такое запоминающееся название привлекает покупателя, оно хорошо для маркетинга и рекламы, но жить в поселке с таким наименованием не всегда удобно. (я живу в О‘городе— звучит странно). Кроме того, название типа „Ы" отпугнет респектабельную публику— целевую аудиторию достаточно дорогого проекта".,— считает Владимир Яхонтов, управляющий партнер "МИЭЛЬ-Загородная недвижимость". Буква с намеком Как уже сообщал GZT .RU , "Городской автомобиль" будет стоить 372 тыс. рублей, а весить не более 700 кг. Его максимальная скорость— до 120 км/час, а расход топлива— 3,5 литра на 100 км пробега. Если цена еще как-то подходит для молодежной аудитории, то характеристики нового автомобиля не вяжутся с "активным" образом нового бренда: машина будет откровенно медленной. При 400 км пробега, ограничение максимальной скорости установлено на отметке в 120 км/ч. А в качестве мотора, подпитывающего батареи, разработчики рассматривают даже роторно-поршневой двигатель. Иностранная генерация Иностранные компании к наименованию своей продукции подходят очень ответственно: нередко буквенные сочетания генерирует компьютерная программа. В нее заложено много параметров: созвучие, ассоциативный ряд, даже языковые особенности той или иной страны, где будет продаваться автомобиль. Еще до официального объявления нового имени гибридного авто в Сети появились оригинальные промо-ролики с буквой "Ё" и звуком входящего sms. Это были так называемые "тизеры" (от англ. Tease— мучить). Теперь же следует ожидать полноценной рекламной кампании. В качестве доказательства— видеоролик. Новый промо-ролик проекта "Городской автомобиль" Источник http://citycar-ltd.livejournal.com/